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文章来源:成都微信营销 发布时间:2019-01-15

  在微信公众号运营过程中突然就掉粉了,你知道都有哪些原因造成的吗?

  一.文章导致掉粉

  1、文章质量忽高忽低

  文章质量层次不齐是很正常的事情,但是起伏不能很大。从数据上表现就是一会儿几百阅读量,一会儿几千阅读量,这也会促使掉粉。

  因为可能任意一篇文章质量变差,就会让你的粉丝取消关注,连续几天没有高质量文章产出,那取关率会大大提高。

  解决方法:

  多研究阅读量低的文章和阅读量高的文章有什么不同,是由于没踩热点低还是由于文章本身的内容造成的?必要的时候找一些网上比较好的文章推送。

  还有一种情况是换了新的微信编辑,那就得让小编尽快适应这份工作。

  2、文章条数忽多忽少

  解决方式:

  自始至终发布的条数要保持一致,不能有太大落差。如果要大改,得抽取大量粉丝调查,同不同意。

  3、文章类型多样化

  文章类型越来越多样化,粉丝类型也必定多样化!

  解决方式:

  最好这篇文章能适合绝大多数粉丝阅读,实在不行,就多发几篇文章,把每种类型的粉丝都覆盖到,就会降低取关率了。

  二.广告导致掉粉

  1、广告太频繁

  这个很好理解,这年头涨粉都那么艰难,还连续不断发广告,活该掉粉!

  解决方法:

  最好头条不要发广告,在末条发广告,同时文章标题写明“【广告】XXXXXX”。

  广告频率一天顶多一条,如果要发两条,那么当天图文条数请保持在六条以上。

  如果每天都得发广告,把广告的位置要始终保持在同一个位置,比如一直放在第二条,这样粉丝就知道了,每天的第二条都是广告。

  2、广告质量差

  广告内容生硬、粗糙、排版混乱等等,总之这个广告内容令你无法直视,基本可以评判为质量差,发出去必然会掉粉。

  解决方法:

  像这种广告最好别接,一定要和甲方商务人员领导据理力争,如果非要发,那只能委屈下你自己了,把这个广告修改修改,争取提高它的质量。

  3、垃圾广告

  对粉丝没用的广告、对粉丝没有价值的广告、粉丝没有这个需求的广告,我觉得都属于垃圾广告。

  比如你的公众号是旅游类的,就不能发教育类的广告;你的粉丝都是90后,发理财类的广告就不太适合;

  解决方法:

  一般来讲,粉丝是什么类型的,就只能发什么类型的广告。

  分析下粉丝对这个广告有没有需求,如果有一部分人有,就可以发。

  如果广告阅读体验感更高(软文广告),那问题就不大了。

  三.更新频率及时间导致掉粉

  1、更新频率不稳定

  你隔三差五才推送一篇,真的真的真的会导致粉丝取消关注哦!

  既然做了公众号,至少每天都要推送内容吧!

  因为从逻辑上讲,粉丝是免费订阅了你的内容,而你没有内容生产出来,粉丝就有权取消关注,更何况以后还打算从粉丝身上变现呢?

  解决方法:

  当然是每天都推送内容啦!实在不行就申请转载别人的文章嘛!

  2、更新时间不固定

  实际上更新时间不固定,掉粉不会太严重,因为只有真爱粉才会定点看你的推送,而真爱粉肯定不会取关。普通粉丝不会定点看你的推送。但是固定推送肯定比不固定好。

  解决方法:

  根据各种大数据表明,网民打开微信的高峰时间段,集中在1700-2200、0800-0900、1100-1300几点钟发得你自己斟酌。

  四.活动导致掉粉

  活动包括:微信页面里的线上活动、H5活动、线下活动等

  这些活动虽然可以大量圈粉,但是活动质量层次不齐,粉丝质量层次不齐,甚至做完之后粉丝直接取消关注。

  事实上我是不赞成做这类活动的,虽然可以圈到很多粉丝,但是大多数情况很多粉丝都会取关。因为如果你没有优质内容持续不断提供给这些粉丝,就不可能留住他们。尤其通过服务号就能看出来,用四个字形容,就是:大起大落。

  因为这群粉丝是突然关注你的,并不是被你的内容吸引,谈变现就更加渺茫了。

  解决方式:

  活动内容、活动场景要和目标人群相匹配。

  比如内容是粉丝可以接受的,活动场景是围绕着目标人群的。然后持续生产符合这类粉丝需求的内容,就会大大降低取关率。比如做教育类的号,在教育类的展会上地推增加的粉丝,粉丝关注之后发现原来有那么多那么好的教育文章,就不会取关了。

  五.竞争对手出现,同质化内容变多

  这个恐怕是绝大多数人都会遇到的问题,比如像小磊磊教新媒体人学运营,那么小众的领域!都有几十个公众号在做!

  1、竞争对手出现

  粉丝是非常聪明的,一旦出现竞争对手,就会研究你家帐号和他们家的帐号,这时候可能一个小小的原因就会促使粉丝取消关注,同时也会造成涨粉困难。

  解决方法:

  定位要和绝大多数同类公众号都不一样,要细分下去。

  比如新媒体运营里面包括:微信公众号运营、今日头条运营、微博运营。而微信公众号运营里面又包括:自媒体运营、企业自媒体运营、服务号运营。而自媒体运营里面又包括:搞笑类、幽默类、情感类、高端类、低端类、全国类、本地类......

  2、同质化内容

  现在行业内,一篇优质的文章会被数百个公众号转载,如果你是那数百个里面的一个,并且经常干这事。不好意思,你就等着掉粉吧。因为这类号的价值是非常低的,而且粉丝都不是傻子,粉丝会越来越偏向订阅高质量、独家的内容。

  解决方法:

  多多生产原创文章,少发些转载文章咯~最好聘请一些大学生兼职来写作,付稿酬给他们,不过得经常一系列培训。还可以向粉丝征稿,虽然稿子质量层次不齐,但还是会出一些好文章的。


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